Comment se positionner en 2018 ? La checklist complète

Il est déjà assez difficile d’expliquer aux non-SEOs comment classer une page web. Dans un domaine de plus en plus compliqué, pour bien faire, il faut avoir une bonne maîtrise sur une grande variété de sujets détaillés. Ce numéro de Whiteboard Friday présente une liste de contrôle en neuf points des principaux éléments que vous devez rayer pour les classer dans la nouvelle année – et peut-être obtenir quelques conseils sur la façon de l’expliquer à d’autres, aussi.

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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz et bienvenue à l’édition spéciale du Nouvel An du vendredi. Cette semaine, nous allons passer en revue comment se classer en 2018 dans une brève liste de contrôle.
Donc, je sais que beaucoup d’entre vous se demandent parfois, »Dieu, il est écrasant d’essayer d’expliquer à quelqu’un en dehors de la profession de référencement comment obtenir une page Web classer. » Eh bien, tu sais quoi? Voyons ça un peu plus en détail cette semaine, vendredi. J’ai envoyé un tweet demandant aux gens, » Envoyez-moi une brève liste de contrôle en 280 caractères ou moins « , et j’ai reçu des réponses étonnantes. J’ai crédité certaines personnes ici quand elles ont contribué. Il y a une tonne de détails au classement dans le monde SEO, pour essayer de se classer dans les résultats de Google. Mais quand on se retire, quand on s’élargit, je pense que seulement quelques éléments, en fait, seuls les neuf éléments que nous avons ici peuvent essentiellement vous aider à déterminer la majorité de ce qu’il faut pour obtenir le classement au cours de l’année à venir. Plongeons là-dedans.
I. Crawlable, URL accessible, dont le contenu Google peut facilement parcourir et analyser.

Nous voulons donc que les robots de Googlebot puissent venir sur cette page, comprendre le contenu qui s’ y trouve dans un format lisible en texte, comprendre les images et les visuels ou la vidéo, ou tout ce que vous avez sur la page d’une manière qu’ils vont pouvoir mettre dans leur index web. C’est crucial. Sans elle, rien de tout ça n’ a d’importance.
II. Recherche de mots-clés

Nous avons besoin de connaître et de découvrir les mots et les expressions que les chercheurs utilisent réellement pour résoudre ou pour obtenir des réponses au problème qu’ils ont dans votre monde. Ce devraient être des problèmes que votre organisation, votre site Web est effectivement travailler à résoudre, que votre contenu les aidera à résoudre.
Ce que vous voulez ici est un mot-clé primaire et, espérons-le, un ensemble de mots-clés secondaires liés qui partagent l’intention du chercheur. Ainsi, l’intention derrière tous ces termes et expressions devrait être la même afin que le même contenu puisse le servir. Lorsque vous faites cela, nous avons maintenant un ensemble de mots-clés primaires et secondaires que nous pouvons cibler dans nos efforts d’optimisation.
III. Enquêter sur le SERP pour trouver ce que Google juge pertinent pour les recherches par mots-clés.

Je veux que vous fassiez une enquête SERP, c’est-à-dire que vous fassiez une requête de recherche dans Google, que vous vérifiez ce qui vous revient, puis que vous déterminiez de là ce que Google juge pertinent pour les recherches par mots clés. Que pense Google du contenu qui répondra à la requête de ce chercheur? Vous essayez de déterminer l’intention, le type de contenu requis et les éléments manquants. Si vous pouvez trouver des trous où, hé, personne ne sert ce service, mais je sais que les gens veulent la réponse à cela, vous pourriez être en mesure de combler cette lacune et de prendre le contrôle de ce classement. Merci à Gaetano, @gaetano_nyc, pour la grande suggestion sur celui-ci.
IV. Demandez à la personne ou à l’équipe la plus crédible et la plus crédible de créer un contenu qui servira le but du chercheur et qui résoudra sa tâche mieux que quiconque à la première page.

Il y a ici trois éléments. Tout d’abord, nous voulons qu’une personne crédible, digne d’amplification ou des personnes créent le contenu. Pourquoi est-ce ainsi? Eh bien, parce que si nous faisons cela, nous faisons de l’amplification, nous faisons du link building, nous rendons le partage social beaucoup plus plausible et notre contenu devient plus crédible, aussi bien aux yeux des chercheurs et des visiteurs qu’aux yeux de Google. Aussi, dans la mesure où cela est possible, je vous encourage vivement à le faire.
Ensuite, nous essayons de servir le but du chercheur et de résoudre sa tâche, et nous voulons le faire mieux que quiconque à la première page, parce que si nous ne le faisons pas, même si nous avons optimisé beaucoup d’autres choses, Google réalisera avec le temps, vous savez quoi? Les chercheurs sont frustrés de votre résultat par rapport à d’autres résultats, et ils vont les classer plus haut. Tout le mérite revient à Dan Kern, @kernmedia sur Twitter, pour la grande suggestion qu’il a faite sur celui-ci.
V. Créer un titre convaincant, une méta-description.

Oui, Google utilise toujours la méta description assez fréquemment. Je sais qu’il semble que parfois non. Mais, en fait, il y a un pourcentage élevé de fois où la méta-description réelle de la page est utilisée. Il y a un pourcentage encore plus élevé lorsque le titre est utilisé. L’URL, bien que Google tronque parfois ceux-là, également utilisés dans le snippet ainsi que d’autres éléments. Nous parlerons plus tard du schéma et d’autres types de marge bénéficiaire. Mais le fragment est quelque chose qui est crucial pour vos efforts de SEO, parce que cela détermine comment il s’affiche dans le résultat de la recherche. La façon dont Google affiche vos résultats détermine si les gens veulent cliquer sur votre annonce ou sur celle de quelqu’un d’autre. Le fragment, c’est l’occasion de dire: »Clique sur moi plutôt que sur les autres. » Si vous pouvez optimiser cela, à la fois d’un point de vue mot-clé en utilisant les mots et les phrases que les gens veulent, ainsi que d’une pertinence et un pur dessin de la perspective clic, vous pouvez vraiment gagner.
VI. Utiliser intelligemment ces mots-clés primaires, secondaires et connexes.

Mots-clés associés, c’est-à-dire ceux qui sont sémantiquement liés et que Google considère comme essentiels pour leur prouver que votre contenu est pertinent à la requête du chercheur – dans le contenu textuel de la page. Pourquoi est-ce que je dis du texte? Parce que si vous le mettez uniquement en visuel ou en vidéo ou dans un autre format intégrable que Google ne peut pas forcément analyser facilement, euh, ils pourraient ne pas le compter. Il se peut qu’ils ne le traitent pas comme du contenu sur la page, et vous devez prouver à Google que vous avez les mots clés pertinents sur la page.
VII. Lorsque c’est possible et pertinent, utilisez des bribes riches et des schémas de balisage pour améliorer la visibilité potentielle que vous obtiendrez.

Ce n’est pas possible pour tout le monde. Mais dans certains cas, dans le cas où vous accédez aux actualités de Google, ou dans le cas où vous êtes dans le monde de la recette et que vous pouvez obtenir des visuels et des images, ou dans le cas où vous avez une occasion de snippet mis en vedette et vous pouvez obtenir le visuel pour ce snippet mis en vedette avec ce crédit, ou dans le cas où vous pouvez obtenir des snippets riches autour du voyage ou autour des vols, d’autres verticales que le schéma est supporté en ce moment même. Vous devriez profiter de ces occasions.
VIII. Optimisez la page pour qu’elle se charge rapidement, le plus rapidement possible et qu’elle soit superbe.

Je veux dire, avoir l’air superbe du point de vue visuel, de l’interface utilisateur et du point de vue de l’expérience utilisateur, en laissant quelqu’un accomplir sa tâche de façon simple et satisfaisante sur chaque appareil, à toutes les vitesses, et en le sécurisant aussi. La sécurité est d’une importance cruciale. HTTPS n’est pas la seule chose, mais c’est une grande partie de ce que Google se soucie en ce moment, et HTTPS a été une grande priorité en 2016 et 2017. Il continuera certainement d’être au centre des préoccupations de Google en 2018.
IX. Vous avez besoin d’avoir une bonne réponse à la question: Qui va aider à amplifier cela et pourquoi?

Lorsque vous avez cette excellente réponse, je veux dire une liste spécifique de personnes et de publications qui vont vous aider à l’amplifier, vous devez exécuter pour gagner des liens solides et des mentions et le bouche-à-oreille sur le Web et à travers les médias sociaux de sorte que votre contenu peut être vu par les crawlers de Google et par les êtres humains, par les gens comme hautement pertinent et de haute qualité.
Si tu fais tout ça, tu seras très bien classé en 2018. Attendez avec impatience vos commentaires, vos ajouts, vos contributions et n’hésitez pas à jeter un coup d’oeil au fil du tweet.
Merci à tous ceux d’entre vous qui ont contribué via Twitter et à tous ceux qui nous ont suivis ici à Moz et Whiteboard le vendredi 2017. Nous vous souhaitons une excellente année à venir. Merci d’avoir regardé. Prends soin de toi.